Sonrisas de placer

Royal es un referente en postres preparados para los consumidores españoles y portugueses desde hace más de 60 años. Kraft Foods nos planteó un reto estratégico: incorporar nuevos valores y atributos a la marca que nos permitiesen definir un posicionamiento diferente, relevante y creíble que potenciase el vínculo emocional con los diferentes consumidores además de los valores de expertise, trayectoria y calidad de la Marca existentes. Para todo ello, se trabajó una nueva plataforma estratégica de marca, que debía rejuvenecer el lenguaje visual, y modernizar los packs existentes. Propusimos mejorar el reconocimiento de las gamas creando territorios diferentes por target o momento de consumo, bajo una marca fuerte y visualmente sólida, con una arquitectura de packaging única y reconocible que supusiese una propuesta de valor diferencial y palpable para el consumidor. Quisimos que el reconocimiento se transmitiese a través de un Brand Block muy reconocible, que transmitiese una personalidad muy fuerte en el lineal y proyectase una marca más vital y optimista. Columna creó la plataforma de marca 'sonrisas de placer' sobre la que se construyó toda la propuesta de valor de marca, la nueva arquitectura de marca y el packaging.