Branding para el mercado de las ciencias de la vida

TELSTAR es un grupo de empresas que proporcionan soluciones integrales de servicios y tecnologías para el mercado global de las ciencias de la vida, con un origen en el sector industrial de bombas de vacío. Su reposicionamiento empresarial y su fuerte crecimiento orgánico e inorgánico (adquisiciones nacionales e internacionales en nuevas áreas de negocio), les planteó la necesidad de crear una nueva identidad y arquitectura de marca que les permitiera impulsar y consolidar su ambicioso proyecto empresarial y a la vez convertir la marca en un activo estratégico y valioso. Identificamos los siguientes retos: transferir el capital de marca acumulado de cada empresa a la marca corporativa, adecuar la identidad de marca al nuevo posicionamiento, definir una arquitectura de marca orientada al cliente y fomentar cultura de marca en el Grupo. El resultado es una nueva identidad verbal y visual alineada a su posicionamiento actual y de futuro. Una identidad corporativa que transmite liderazgo, ciencias de la vida, innovación y dinamismo. Respecto a la arquitectura de marca, se recomendó un modelo monomarca sólido y elástico orientado a cliente.