¿Cómo crear marcas que enamoran?

Cómo crear marcas que enamoran

El pasado viernes tuvimos el placer de poder compartir unas horas con los alumnos y alumnas de iFP: Innovación en Formación Profesional, un centro de Grupo Planeta orientado a reclutar y desarrollar talento para el sector empresarial. Nuestro Director de Estrategia de Marca, Anders Braekken, realizó una conferencia titulada “¿Cómo crear marcas que enamoran?”

IFP nos invitó a participar en el marco de una jornada sobre competencias profesionales. El acto consistió en la presentación, por parte distintos profesionales con trayectorias relevantes, de sus propios conocimientos y experiencias para que los estudiantes pudieran comprender en qué consiste el mundo empresarial y las dinámicas profesionales.

Anders Braekken, Director de Estrategia de Marca de Columna, realizó una presentación en la que dio a conocer en qué consiste el proceso integral de creación de una marca de gran consumo, explicando modelos como el crowdsourcing de ideas e insights, y técnicas como el design thinking, que sirven para generar conceptos innovadores.

Anders afirmaba: “El branding mejora la efectividad de la comunicación y permite formular un discurso genuino, personal e intransferible”.  Reiteró que más allá de un buen diseño de logo, el branding posiciona la marca, ilustra su personalidad y proyecta valores generadores de credibilidad para los productos y servicios que representa.

También explicó la importancia de fusionar creatividad y análisis para definir una estrategia y hoja de ruta para atraer consumidores a la marca, y cómo se debe transformar el concepto y la estrategia de marca en experiencias personalizadas, relevantes e inspiracionales.

Cabe destacar que nuestra agencia fue la encargada de definir la estrategia de marca y de crear la identidad visual del propio IFP en su nacimiento. Éste es un Centro de Formación Profesional innovador, cuya metodología permite dar respuesta a las necesidades del mercado laboral y formar profesionales con la experiencia y especialización que requieren las empresas de los sectores profesionales con mayor proyección y demanda laboral. Combina profesores con una dilatada experiencia profesional, un alto porcentaje de prácticas, la colaboración de las mejores empresas y flexibilidad de horarios. Su oferta formativa incluye seis ciclos formativos de grado superior y tres ciclos de grado medio.
La marca iFP nace como una iniciativa de Grupo Planeta, un grupo editorial y de comunicación líder, que cuenta con una sólida división de formación académica.
Nuestro reto consistió en definir la estrategia de marca conjuntamente con el cliente y crear una identidad visual alineada a su posicionamiento y propuesta de valor. Una identidad relevante, notoria y distintiva y que se expresara de manera consistente y coherente en todos los puntos de contacto de la marca con sus grupos de interés.

Te invitamos a que leas el caso completo y descubras toda la información en este link.